11月1日-11日厦门市实现网络零售额207亿元

2021-11-13 10:36:02　来源：厦门日报

　　今年“双11”期间，厦门“电商军团”可谓出手不凡。记者昨日从市商务局了解到，11月1日-11月11日，厦门市实现网络零售额207亿元，同比增长达34%，位居全省第1位，占全省网络零售额比重达37.2%。

　　11月11日，全国有382个品牌在短短45分钟内实现了成交额突破1亿元。其中，不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。据监测，厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

　　打造直播电商高地全链条发力新零售

　　各大企业品牌数字化转型成果突出，各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力，实现了突破性增长。

　　“双11”期间，福建运动产业位居出海增速最快的五大产业带之首。多年来，厦门市发挥福建产业带集散优势，打造电商产业，特别是直播电商高地，全链条发力新零售，鼓励“新消费”。本次“双11”，“厦门战队”的不俗战绩也成为产业发展、营商环境提升的一个缩影。

　　今年“双11”，我市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大行业表现突出，占比分别为55.0%、12.8%、10.4%，合计占比为78.2%。此外，打造茶叶、粮食等农产品贸易集散港，“双11”期间，我市农产品网络零售额近8亿元，位居全省第1位，其中，茶叶销售占农产品网络零售额的比重最大，达46.9%。

　　今年的“双11”，天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点，超长预售期也让企业在线上模式迭代和促进消费方面大展拳脚。“双11”商战从“平台大战”“优惠大战”演变成“全渠道大战”“全服务大战”，各大品牌对于直播带货的投入和关注更多了。事实上，近两年来，厦门正致力于打造电商直播发展高地，截至目前，厦门已有电商直播基地近30家，为厦门网络零售的发展带来了明显助力。

　　互联网金融+新消费理念挖掘庞大内需潜力

　　得益于互联网金融的兴起，以“囤货、享受、超前”为核心的新消费理念逐渐取代传统消费观念，在近年来“定金预售+尾款结算”消费模式兴起的“双11”活动中尤为明显。消费理念的变更是经济转向高质量发展的必然结果，也是挖掘庞大内需潜力、打造“新型消费”的重要助力。

　　“绿色”“有机”和“低碳”，成为热搜词。智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。

　　“新消费”“新群体”崛起，厦门的老字号企业也推陈出新，国潮精品加速崛起，老字号品牌纷纷跨界，海堤茶叶成为全国200多家在天猫开播的老字号之一，直播位居全国同行业前列。