中山路上众多金鸡元素吸引市民游客前来打卡。（记者 林铭鸿 摄）
“本场座位已满，换个场次吧！”“下一场的票也所剩不多了。”11月中旬的厦门，打开购票平台查询上映电影和金鸡影展场次，全红“满场座”重现，电影预约抢票成了鹭岛最火的消费场景之一。
“现在这张票根在年轻人圈子里可是抢手的‘香饽饽’。”市民陶小晴小心翼翼地收好带有金鸡标志的影展票根。一张看似普通的票根，藏着金鸡奖给厦门的“好市密码”：它早已超越单纯的观影凭证，化身解锁“观影、赏星、享福利”的全能钥匙——既能在20家金鸡影展合作影城兑换颁奖典礼直播入场资格、参与影城互动抽奖，又能在全市24个商圈、559家商户享受吃住行游购娱专属优惠。
第七次与中国金鸡百花电影节相拥的厦门，早已跳出“单一场馆办节”的传统框架，以一张小小的“金票根”为纽带，让“金鸡IP”深度赋能文旅商体，解锁“全城好市”的全新图景，实现了从“办一届节”到“兴一座城”“旺一个产业”的跨越，为“以节兴市、以文兴产”提供了可复制、可借鉴的鲜活样本。
票根变“入场证”
赋能影视产业消费端
11月13日深夜，厦门万达影院（SM广场IMAX+杜比影院店）内灯火通明，工作人员正仔细调试设备——原本播放预告片的银幕上，金鸡熠熠生辉。作为厦门20家“直播进影院”合作影城之一，这里即将在15日同步直播第38届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨2025年中国金鸡百花电影节闭幕式。“往年都是在手机屏幕前看，今年能在影院里对着巨幕和影迷一起欢呼尖叫，感觉就像置身现场！”市民林先生凑在咨询台前，仔细询问购票细则。
今年，厦门创新推出“影展票根+直播入场”双向赋能模式：20家合作影城同步直播金鸡红毯及颁奖典礼，观众既可以提前购票入场，也能凭金鸡影展票根先到先得兑换直播观影券。这一创新让“金票根”自带流量虹吸效应，直接引爆影院消费市场。
第三方平台统计数据给出了最直观的印证：尽管处于工作日，11月11日—11月13日（截至13日17:19），厦门院线总出票量达16079张，院线总票房77.67万元，票房收入是平时非休息日的二至三倍。
热度更是领跑全国：11月11日当天，全国票房前三的影院中厦门占两席——厦门万象影城（厦门万象城杜比影院）综合票房登顶全国第一，厦门万达影院（SM广场IMAX+杜比影院店）综合票房位列全国第二；11月12日，这两家影院继续居全国影院票房前列。
“金鸡颁奖恰逢周末，‘直播进影院’模式将进一步放大观影热潮，预计票房将实现倍数式爆发增长。”业内人士对市场表现充满期待。
票根变“消费券”
打造商贸消费新场景
午后的SM厦门二期黄宝石一楼，“金鸡影展×恋与制作人”线下活动现场被粉色灯牌与电影海报装点得格外热闹，大批年轻粉丝举着金鸡影展票根合影留念，转身便走进周边合作餐饮门店，出示票根兑换专属折扣。
“11月11日活动启动以来，已经吸引了数千名粉丝到店，不仅带来了客流的显著增长，更直接拉动了餐饮、零售等业态的消费，实现了客流和消费的双提升。”SM厦门相关负责人介绍，此次共有26家商户参与金鸡票证优惠活动，“这张小小的票根，成了我们聚人气、引商气、提业绩的‘金钥匙’，预计整个金鸡百花电影生活季期间，将有更多持票顾客走进商圈。”
在厦门万象城，巨型《W》杂志电影转角艺术装置前，影迷们正排队打卡。厦门万象城相关负责人说，万象城联动场内38家餐饮门店推出票证优惠活动，同步引入美好的咖啡S11冠军咖啡季华南首站活动（S11指美好的咖啡举办的第11季），集结全国50余家头部精品咖啡品牌，让影迷看完电影能留下来、慢下来、消费起来。
一组最新的数据让热度可感可知：从11月11日到13日，万象城场内总客流同比增长43.9%，总车流同比增长15.5%，餐饮总零售额同比增长19%。“‘光影+商业’的融合爆发力，超出了我们的预期。”这位负责人说。
这股由“金票根”掀起的消费热潮，已从核心商圈蔓延至全城商业网络。目前，厦门已有24个商圈的559家商户参与金鸡票证联动优惠，覆盖老字号、新潮门店、餐饮商超、主题展览等多元业态，凭金鸡影展票根、嘉宾证享受专属优惠已成为消费新时尚。
“厦门精准地将一张单纯的观影凭证，转化为覆盖全城的‘消费券’，通过‘影视+商贸’的模式，成功激活了粉丝经济与票根经济。”厦门市商业联合会执行会长陈亨溉分析，这种创新不仅让电影节的瞬时流量变成商业的持续“留量”，更为传统购物场所“IP赋能”，为厦门商业注入新活力。
票根变“打卡本”
注入文旅融合新动能
厦门中山路步行街上，骑楼之间的金鸡艺术装置成了新晋网红打卡点——经典海报胶片墙、软萌鸡仔镜头装置、电影取景框、杂志封面打卡区四大互动场景吸引市民游客驻足拍照打卡。
2025年中国金鸡百花电影节期间，厦门同步推出十条影视旅游线路，涵盖红色旅游、滨海、休闲等多个主题，串联起中山路、鼓浪屿、集美学村、华新路、环岛路、环东浪漫线等热门影视取景地，每条线路都搭配了专属复刻拍摄建议与打卡技巧，让游客能够沉浸式还原影视“名场面”，解锁文旅消费新玩法。
从“天然摄影棚”到“影视出品地”，从“单一场馆办节”到“全城空间造场”，厦门持续推进电影节与城市文旅商的深度融合。依托金鸡品牌，11月至12月，厦门举办“金鸡百花电影生活季”，策划“金鸡带你看厦门·跟着电影品生活”文旅商体系列消费活动，全力打造电影生活嘉年华。截至目前，已有6个景区、17家酒店参与联动消费折扣，重点推出影视旅游线路10条、电影主题地铁车厢1个、厦门航空主题航班3班次、主题游轮（屿见游轮）1艘，设立金鸡衍生品线下销售点16处，实现线上销售与中国邮政、淘票票两大平台的深度合作。
更具突破性的是“厦金光影通”的推出：11月1日至15日，经“小三通”往来厦门的台胞，凭有效船票就能兑换“厦金光影通”票根，享受影展观影、商圈折扣等多重福利。
如今，在厦门，电影节已不再是短暂的行业盛会，一张“金票根”打通文化与消费的壁垒，让“金鸡热度”变成每个人都能触摸到的“厦门好市”。（记者 沈彦彦）