一场春雨。三坊七巷的爱心榕树叶子更加碧绿晶莹，三山与两塔在迷蒙烟雨中相对，福州人端出待客的茉莉花茶，香气氤氲出满城秀色……
烟火人间见坊巷，一城诗画是闽都。去年以来，福州坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设全域生态旅游市，多措并举打响“有福之州”品牌，努力打造世界知名旅游目的地。融合中见山水韵，整合间品文化味，聚合里有烟火气。2024年，福州文旅市场出圈又出彩：成功举办海丝国际文化旅游节等文旅活动1077场，获得文旅部改革创新二十佳案例等国家级荣誉12项，全市旅游接待人数1.28亿人次、游客旅游总花费1186.25亿元，分别同比增长13.6%、20.6%。
融合·山水韵
“清晓的江头，白雾茫茫；是江南天气，雨儿来了——我只知道有蔚蓝的海，却原来还有碧绿的江，这是我的父母之乡！”
蔚蓝的海，碧绿的江，是冰心先生笔下的家乡福州，也是这座城市迷人的自然风光。福州，自古以来有着“左海”“三山”等别称，拥有位于大海之左、闽江穿城而过的区位优势和屏山、乌山、于山、西湖等山水资源。高空俯瞰“山海画廊”的福建，环抱其中的闽都福州以其襟江带湖、山川灵秀而闪耀华彩。
近年来，福州立足资源禀赋，用好海滨、山水、温泉等特色资源，持续提升“两江四岸”，加快开发以长乐滨海旅游度假区、连江环马祖澳滨海旅游度假区为重点的海滨旅游区，以融合山水韵致推动文旅深度融合发展。
随便打开一个社交平台搜索“福州滨海游”，你都将因随之而来的海量信息感到眼花缭乱。你可以去下沙海滨赶海挖沙子，也可以去南澳海滩看日出、玩冲浪，还可以去筱埕的地道海上餐厅吃海鲜……不仅是滨海游，福州坚持“市域即景区、景区即市域”理念，加快G228滨海风景道、高端酒店、福派民宿等旅游设施建设，推出温泉游、闽江游、内河游、古厝游等精品旅游线路，让游客在游山玩水中遇见建筑可观赏、街道可漫步、城市可回忆的一段旅程。
得天独厚的山水资源，成为福州发展文旅的独有优势，吸引着越来越多来自五湖四海的游客。据相关平台数据显示，春节福州旅游预订订单同比增长182%，入境游订单量同比增长99%，福州上榜春节年味目的地榜单第2位，成为春节文旅“顶流”城市。
整合·文化味
从一条城市中轴线读懂文旅“顶流”城市的流量密码——
以屏山镇海楼为起点出发，经西湖、冶山，沿着三坊七巷，从乌山乌塔和于山白塔之间穿过，到达上下杭，和烟台山隔江相望，连结贯穿起城市千年风华；
沿着这条城市中轴线由北向南游览，你会读到写在三山两塔一条江之间的历史经纬，写进坊巷古厝岁月间的城市意蕴，写入摩崖石刻里月朗风清的理想抱负……
“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”，是福州市去年以来精心打造的三条轴线。通过推动文旅地标串珠成链，福州整体提升文旅轴线，三坊七巷获评国家旅游科技示范园区，烟台山获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，三坊七巷、海丝史迹、船政文化史迹等项目列入中国世界文化遗产预备名单。
有了隽永文化味，福州的文旅市场也就有活起来、热起来、火起来的厚重底蕴。“福州传统装束技艺”（三条簪）成功出圈，火遍全网，成为福州文旅体验的新流量“密码”；《最忆船政》《最美茉莉花》等一批沉浸式旅游演艺广受游客好评；举办海峡民俗文化活动、两马同春闹元宵等超150场非遗主题活动，带动街区人气旺、消费热。
“我们坚持‘文旅+百业’‘百业+文旅’，推广‘文化+非遗+国潮+旅游’等文旅新场景，以此促进文旅商融合持续深化。”福州市文旅局有关负责人如是阐述“文化味”之于文旅发展的重要性。
2024年，福州市引进落地文旅产业链招商项目68个，总投资170.87亿元；加快世界茶文化交流港等68个重点文旅项目建设，完成投资89.35亿元，新增国家级文化产业示范基地3家。
聚合·烟火气
夜色美好的烟台山、商铺林立的上下杭、热气腾腾的佛跳墙……去年12月28日，大韩航空福州—首尔仁川航线顺利首航，韩国乘客赵正惠在登机口兴致勃勃分享福州旅游见闻。据了解，去年以来，福州市用好入境免签政策，主动“走出去”推介，全市接待入境旅游人数及游客总花费分别同比增加61.4%、112.7%。
烟火人间，岁月静好。聚合“烟火气”，是福州多措并举打响“有福之州”品牌的关键一招：
推动非遗国潮进景区街区，丰富“文旅+非遗”等文旅应用新场景，推动闽剧、评话等非遗进街区、进古厝，开展常态化表演1200余场；
深化国家文化和旅游消费试点城市建设，出台文旅消费促进10条和文旅产业扶持32项实施细则，通过“文旅+”“+文旅”模式，持续释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，创新体验经济、首发经济、夜间经济等消费场景……
“要一起吗？”“跟着赛事去旅行！跟着演唱会去游行！”当前这波“演艺+文旅”“赛事+文旅”的新消费热点，亦是福州市文旅产业增长的热点。去年，福州抢抓风口，举办30场大型演唱会吸引观众83.6万人次、带动消费超57亿元，2024福州马拉松参赛跑友超5万人、创造综合经济效益8.9亿元。
有人喜欢城市的喧嚣，也有人喜欢乡村的静谧。福州市因地制宜发展乡村旅游，2024年接待人数突破2300万人次、增长10%。据了解，福州市还专门出台文旅惠民举措200余项，包括爱心茶摊、共享雨伞、景区街区延时开放、公交地铁免费乘车等暖心服务，让有福之州、温暖榕城的旅程为游客留下美好记忆。