2025年一季度，福建省入境旅游市场呈现强劲复苏态势，一季度，福建边检机关累计查验出入境旅客189.3万人次、交通运输工具1.9万艘（架）次，同比分别增长16.5%、15.7%，创历史同期新高。随着免签国家范围扩大、过境免签政策全面放宽优化和国际航线新开、加密，福建口岸入境外籍旅客数量持续增长。一季度，福建边检机关累计查验入境外籍旅客15.8万人次，同比增长14.8%。其中，免签入境外籍旅客8.3万人次，同比增长89.3%，展现出福建文旅市场的蓬勃活力。
今年以来，福建持续优化入境便利措施，厦门高崎国际机场作为全国首批实施240小时直接过境免检政策的机场之一，已服务2.2万人次过境旅客。福州长乐国际机场新增多条国际航线，覆盖东北亚、东南亚及美洲地区，今年以来，福州长乐国际机场口岸已迎来22.2万余人次入境，同比增长13%。240小时过境免签政策进一步释放红利，吸引国际游客经福建中转并停留游览。
福建省文化和旅游厅数据显示，一季度全省接待旅游总人数1.53亿人次，旅游总收入2090.95亿元，同比增长14.2%和15.5%，入境旅游订单同比激增40%。其中，“世遗中国年”主题活动带动外国游客搜索量增长3.5倍，泉州、厦门等地的闽南文化、世遗景点成为热门打卡地。此外，“闽台文化探秘之旅”等特色线路推动“小三通”客流同比增长30.3%，两岸往来旅客达28万人次，同比增长31%。
随着“五一”假期临近，福建各地推出超2600场文旅活动及140余项惠民政策，涵盖非遗体验、数字文旅、乡村游等多元业态，为入境游客提供丰富选择。其中福州开展闽剧与茉莉花歌舞等文艺表演以及三条簪妆造体验等特色文旅活动；泉州开展宋江阵非遗游园会、掌中木偶戏邀请赛、吉州窑与磁灶窑宋瓷精品展等170余场文旅活动；厦门将开启全国首个闽南幻境主题景区“屿见闽南·时光幻境”全球公测、举办华侨乡村振兴龙舟赛—双溪龙舟赛、厦门中山路“鲜花献给劳动者”等活动；漳州推出“古城有戏 开漳见囍”文旅促消费系列活动，涵盖音乐盛宴、民俗活动、木偶嘉年华、采摘季活动、汽车展销会、草地音乐会、百姓大舞台、文创集市等；南平文旅将开展“城市正当红”小红书平台推广、“一起赴山海”、“五一”美食体验等一系列主题活动。（福建省文化和旅游厅）